Daca ar trebui sa rezumati anul in frumusete, s-ar putea sa vorbiti despre vedete si influenti, care au iesit cu o multime de marci, sau despre machiaj care a revenit. Durerile de crestere ale lui Glossier ar fi un alt candidat pentru povestea anului, sau poate puterea de rezistenta a parfumului, castigatorul putin probabil al pandemiei.
Dar, intr-adevar, 2022 a fost inca un an in care Kim Kardashian a dominat conversatia despre frumusete – desi nu pentru ca si-a lansat linia de ingrijire a pielii mult asteptata.
In iunie, Kardashian si-a relansat brandul de frumusete cu SKKN By Kim. Estetica generala – diferite nuante de nud si gri, minimale si asemanatoare cu piatra sau betonul, la fel ca casa lui Kardashian – a fost foarte apreciata. Decizia de a incepe cu ingrijirea pielii, mai putin. Kardashian este cunoscuta pe scara larga pentru machiajul ei si, fara indoiala, responsabila pentru integrarea conturului ca tendinta de frumusete.
Speranta era ca Kardashian sa recreeze succesul Skims, brandul ei de stil de viata de mai multe miliarde de dolari, care vinde articole modelate, sutiene, lenjerie intima, costume de baie si multe altele. Esential pentru formula castigatoare a lui Skims a fost faptul ca produsul era autentic pentru Kardashian, renumita pentru curbele care nu au fost neaparat imbratisate de moda. Ea a construit un imperiu bazat pe incluziunea corporala si pozitivitate, cu marketing si campanii care oglindesc acest etos.
Demachiantul de 43 USD de la SKKN de la Kim si picaturile de ulei de 95 USD si uleiul de noapte se potrivesc in anumite privinte modelului respectiv; toate fac parte din rutina riguroasa in noua pasi a lui Kardashian. Sincera despre vanitatea ei, ea mi-a spus intr-un interviu anterior pentru The New York Times ca ar manca fecale in fiecare zi daca asta ar face-o sa para mai tanara.
Este prea devreme pentru a spune cum se vinde, dar raspunsul lui Kim la SKKN a fost la fel de mut ca si ambalajul sau. Ingrijirea pielii nu a fost perceputa ca fiind revolutionara si, in cea mai mare parte, nu a fost. Se simtea similar cu orice alta ingrijire a pielii de prestigiu cu branding minimalist conceput pentru mileniali.
Kardashian a atras mult mai multa atentie anul acesta din aproape tot ceea ce a facut. In 2022, si-a parasit sotul, Ye (cunoscut anterior ca Kanye West), iubitul ei, Pete Davidson, si apoi acele curbe.
Tanara de 42 de ani, care a facut din ea captuseala modelata marca ei (spatele ei lucios de pe coperta numarului #BreaktheInternet al revistei Paper in 2014 a facut exact asta), si-a imbratisat noua ei cadru mai subtire ca pe un trofeu, mai intai strangandu-se pentru a strange. intr-o rochie care ii apartine lui Marilyn Monroe la Gala Met si chiar a postat scanari corporale care se lauda cu nivelul de grasime corporala al sportivilor olimpici in timpul verii.
La mijloc, fizicul in scadere a unei celebritati si admiterea unei diete extreme ar fi putut provoca un amestec de lauda, admiratie, condamnare si ingrijorare. Planul lor de masa si o lista detaliata a ceea ce fac si nu mananca intr-o zi ar declansa probabil, de asemenea, noi tendinte de dieta. Acum, nu atat.
Prioritatile se schimba, in special in randul Gen-Z, un grup care pretuieste din ce in ce mai mult acceptarea de sine, exprimarea de sine, justitia, autenticitatea si diversitatea in toate felurile, de la rasa la tipurile de corp. Acest grup este mai putin preocupat de perfectiune sau de obtinerea unor procente nerealiste de grasime corporala; ei tanjesc la umanitatea Selenei Gomez, fie ca este vorba despre stomacul ei adevarat pe TikTok sau despre luptele legate de sanatatea mintala si despre increderea nesfarsita a lui Lizzo.
In ciuda dorintei lui Kardashian de a-si imparti greutatea, ea nu se deschidea asa cum isi doresc consumatorii mai tineri. Deschiderea si autenticitatea, fie ca sunt reale sau nu, sunt cheia vanzarii produselor. Kardashian primeste mai multa atentie ca niciodata, dar fixarea pe pierderea in greutate si obtinerea unui corp perfect se simte ca o intoarcere in urma. Comentariul ei din Times a fost poate o injunghiere la autenticitatea in stilul lui Gomez, dar a fost umbrit de tot ce a spus si a facut in acest an.
MJ Corey, psihoterapeut si fondatorul „Kardashian Kolloquium”, un cont de Instagram care analizeaza impactul pe care familia Kardashian il are asupra culturii, l-a asemanat pe Kardashian cu un cyborg.
„Se codifica ca pe un computer, [aratandu-ne] ca este la performanta ei optima de alergare, din punct de vedere operational”, a spus Corey despre capacitatea uimitoare a lui Kardashian de a crea un tip „perfect, in forma de materie organica, intr-o fiinta umana”. imagine si proiectati-o cu experienta asupra sutelor de milioane de oameni care o urmaresc online.
Este un mod de a opera online, care se potriveste mai bine pentru Instagram decat TikTok, care este locul in care o mare parte din conversatia despre frumusete are loc acum si unde se nasc tendintele. In timpul verii, cand Instagram a dat prioritate continutului video in incercarea de a fi mai mult ca TikTok, Kardashian si sora Kylie Jenner au republicat o fotografie care spunea „Face Instagram Instagram din nou”.
„Continutul din jurul corpului lui Kim va ateriza intotdeauna, chiar daca nu este primit bine”, a spus Corey. „Va mereu la trend.”
Acest lucru poate fi adevarat, pur si simplu s-ar putea sa nu vanda intotdeauna produse de ingrijire a pielii.
