Ce trebuie sa stie profesionistii in frumusete astazi? Afla acum

Descoperiti cele mai recente si relevante stiri si perspective din industrie pentru profesionistii in frumusete, pentru a va ajuta sa excelati in interviurile de angajare, conversatiile de promovare sau pur si simplu pentru a performa mai bine la locul de munca prin cresterea gradului de constientizare a pietei si emuland liderii de piata.

BoF Careers distileaza business intelligence din intregul continut al nostru — briefing-uri editoriale, buletine informative, studii de caz, podcasturi si evenimente, interviuri si conversatii exclusive — pentru a oferi concluzii si invatari cheie in functia dvs. de munca.

Explorati astazi oportunitati globale de angajare in frumusete pe BoF Careers, de la un manager senior de produse de frumusete la Burberry la un manager de vanzari de frumusete la Names din Londra sau ca consultant in parfumuri la Chalhoub Group din Dubai.

1. Va prezentam buletinul informativ The Business of Beauty Daily

Afacerea frumusetii isi dubleaza angajamentul fata de acoperirea riguroasa a spatiului global de frumusete si wellness, cu mai mult continut si evenimente. (Getty Images)

In urma cu un an, The Business of Fashion a anuntat angajamentul nostru tot mai mare de a acoperi industriile globale de frumusete si wellness. In 2023, am creat doua buletine informative saptamanale de frumusete de citit obligatoriu; a publicat o editie speciala a raportului BoF „State of Fashion” impreuna cu McKinsey & Company despre industria frumusetii, a creat doua studii de caz aprofundate despre Elf Cosmetics si produsele eroi; si a debutat pe invitatie, The Business of Beauty Global Forum in Napa Valley, California.

Feedback-ul dumneavoastra a fost coplesitor de pozitiv si va suntem recunoscatori pentru cititorii, loialitatea si entuziasmul dumneavoastra. Am auzit cu voce tare ca vrei mai mult de la The Business of Beauty . De aceea, incepand cu aceasta luna, abonatii la briefing-urile saptamanale Beauty vor primi o noua editie in casuta de e-mail in fiecare zi a saptamanii, plina cu stirile si functiile noastre analitice obligatorii.

2. Cele mai mari tendinte de frumusete de urmarit in 2024

Sol de Janeiro este una dintre cele mai mari vedete din categoria spray-urilor pentru corp. (Curtoazie)

In 2024, cumparaturile pentru frumusete sunt conduse de o combinatie de cumparaturi impulsive conduse de influenti si cercetari practice online. Clientii cauta parfumuri virale sau farduri de obraz recomandate de „it-girls” de la TikTok precum Alix Earle sau Sofia Richie, in acelasi timp, fac cercetari meticuloase asupra ingredientelor si produselor de ingrijire a pielii care se aliniaza bugetelor limitate ale cumparatorilor. TikTok continua sa declanseze nebunii pentru frumusete, care adesea se coreleaza cu vanzari puternice pentru orice, de la machiaj inspirat de Hailey Bieber la ulei de par.

Dar, dincolo de cele mai recente produse in tendinte, consumatorii de frumusete au luat si o intorsatura practica cu un interes pentru produse cosmetice si ingrediente pentru tratamentul parului care ofera rezultate instantanee. „Consumatorii sunt foarte educati si cauta eficacitate. Cand marcile pot oferi explicatii foarte clare despre modul in care ofera rezultate, au fost cu adevarat eficiente pe piata”, a declarat Sasha Radic, director general la Jefferies.

3. Cum se pregatesc marcile de frumusete pentru 2024

Va fi o aterizare blanda sau o dorinta atenuata? (Dennis Pedersen)

Chiar si cu un fondator de profil inalt, o multime de investitori influenti si distributie angro sanatoasa, directorul executiv al Hair by Sam McKnight are inca un accent urgent: achizitionarea de clienti. „[Ne intrebam] cum facem ca oamenii noi sa auda despre marca noastra si sa cumpere”, a spus Joel Edmondson, directorul executiv al Hair by Sam McKnight. In timp ce raspunsul era acela de a cheltui doar pentru cota de piata, retelele sociale organice – sau chiar media platite – au incetat cu mult timp in urma sa fie un motor de crestere profitabil si cu costuri reduse.

Provocarile tot mai mari de la cresterea costurilor de achizitie a clientilor, accesul redus la capital, presiunile inflationiste si suprasaturarea sectorului se strang. Pentru a face fata provocarii, fondatorii cauta dincolo de micul ecran al smartphone-ului pentru a ajunge la noi audiente si a-si eficientiza cheltuielile. De asemenea, descopera cum sa satisfaca cererea de noutate si inovatie, echilibrand, de asemenea, aceasta nevoie cu un calendar de lansare a produselor mai sustenabil si mai usor de gestionat.

4. Luciul de buze este secretul frumusetii pentru vanzari si sex

Hailey Bieber, probabil, nu si-a propus sa fie un mogul luciu de buze, dar, cumva, acolo a aterizat. In august, Rhode a lansat Strawberry Glaze. O luna mai tarziu au aparut nuantele de buze, in fructe de padure, roz, mov si maro, toate acestea fiind in prezent epuizate pe site-ul lui Rhode. Pentru cea de-a 27-a aniversare, in noiembrie, Bieber a debutat cu o tenta de buze Jelly Bean, un luciu stralucitor de sarbatoare, cu un „miros de bomboane”. Au fost mai putine eforturi pentru a pune bazele produselor cosmetice cu tematica de bomboane, dar produsul a atras o lista de asteptare masiva inainte de lansare si epuizat rapid.

Dar este modul in care aceste produse sunt comercializate – ca tratamente si „ingrijire a buzelor” versus luciu, care este ceea ce sunt – care explica renasterea lor. Gloss-ul de buze aglomerat cu ingrijirea pielii, mai degraba decat cu machiajul, face apel la cautarea noastra patologica de autoingrijire si imbunatatire. Includerea ingredientelor pentru ingrijirea pielii ar putea, pentru unii cumparatori, sa justifice preturi mai mari.

5. Cum pot corecta in mod curent marcile de frumusete in dificultate

A doua jumatate a anului 2023 a marcat disparitia companiei de biotehnologie Amyris, care avea o serie de marci sustinute de celebritati. In 2022, veniturile marcilor sale de consum au crescut pana la 175,5 milioane USD. Dar pana in iunie 2023, a scazut la 59 de milioane de dolari. Forma Brands, compania-mama a Morphe, a dat faliment in ianuarie 2023. Desigur, un brand sau un model de afaceri grozav pe hartie nu este o garantie a succesului in lumea reala. Investitorii au incercat deja sa-si acopere pariurile cu runde de finantare mai mici si mai atente, iar unii fondatori cauta evaluari mai mici pentru a preveni cresterea excesiva.

Multe marci native din punct de vedere digital sunt blocate in Catch-22 de a trebui sa intre in comert cu ridicata la scara, dar marjele lor nu sunt capabile sa sustina acelasi nivel de profitabilitate daca o fac. Adesea, marcile nu reusesc sa tina seama de costul de comercializare in magazine, precum si de pretul crescut al aprovizionarii cu ingrediente si al mentinerii lantului de aprovizionare pe masura ce cresc. Pe scurt, marcile mici nu pot – si nu ar trebui – sa se comporte ca cele mult mai mari.

6. Puig achizitioneaza Dr. Barbara Sturm

Conglomeratul spaniol de frumusete si moda Puig a achizitionat un pachet majoritar in brandul german premium de ingrijire a pielii Dr. Barbara Sturm, intarind pozitia grupului pe piata de lux de ingrijire a pielii. Termenii financiari ai tranzactiei nu au fost dezvaluiti, dar surse apropiate companiei spun ca vanzarile cu amanuntul au ajuns la 150 de milioane de dolari in 2023.

Fondatorul marcii, Barbara Sturm, va pastra o actiune minoritara in afacere si va ramane in calitate de director de produs si ambasador al marcii. Intr-o declaratie prin care a anuntat afacerea Dr. Barbara Sturm, Puig a spus ca isi propune sa extinda brandul la nivel international, crescand reteaua existenta de spa-uri si buticuri.

7. Construirea unui brand de frumusete inseamna mai mult decat vanzarea de ruj

Unele dintre cele mai interesante proiecte ale carierei mele au fost deconstruirea fetelor de pe podium pentru oameni precum Junya Watanabe, Thom Browne si Vivienne Westwood sau aplicarea pungilor de plastic topite pentru a crea o piele asemanatoare reptiliana, scrie Isamaya Ffrench. […] Dar, in calitate de cineva caruia ii place sa abordeze frumusetea intr-un mod exterior — strainul a fost intotdeauna pentru mine — sunt adesea intrebat: „Atunci, cum se traduce asta in vanzari?”

Ma uit adesea la branduri de moda si imi pun aceleasi intrebari. „Cum au reusit sa gazduiasca creativitatea de avangarda si sa o faca sa functioneze intr-un mod accesibil si comercial?” […] Pentru fiecare rochie cu balon, exista zece mii de pantofi de sport Comme [des Garcons] vanduti in fiecare mare magazin universal din lume, iar in cazul lui Balenciaga, nimeni nu sta mai bine decat Kim Kardashian pe Instagram. . In cele din urma, moda si frumusetea trebuie sa fie atat de dorit, cat si identificabile.

8. The Business of Beauty Haul of Fame: Victimizat personal de Regina George

M-am distrat de minune urmarind noul film „Mean Girls”, scrie Faran Krentcil. Actrita si minx-ul pop Renee Rapp detine fiecare scena, dar altcineva detine sponsorizarea marcii: Elf Cosmetics. Elf este singura eticheta de frumusete care apare pe ecran si chiar este mentionata dupa nume intr-un moment crucial. (Elf a lansat, de asemenea, online un set de machiaj inspirat de „Mean Girls” numit „Every Day Wear Pink”, care include cinci dintre cele mai vandute produse roz ale liniei.)

Nebunul #sponcon mi-a amintit, mai mult decat putin, de continutul de frumusete care a iesit din Globurile de Aur pe 7 ianuarie. Da, marcile de frumusete au platit de mult pentru aur pe covorul rosu, dar plasarile din acest sezon au fost reclame de produse destul de flagrante. Unii au fost chiar condusi de directori de creatie independenti care au insotit talentul pentru a-si documenta „calatoria Globurilor de Aur”, transformand spectacolul de premiere in multiplele sale mici reclame.