Inainte de pandemie, marcile au fost intr-o cursa a armelor pentru a explora frontierele bunastarii, fie ca era vorba de venin de albine, oua de jad sau ingrediente cultivate intr-o cutie Petri de laborator. Dispretul institutiei medicale a fost tratat aproape ca o insigna de onoare.
Dar in mijlocul unei crize de sanatate globala, produsele aprobate de medici si tratamentele administrate de asistente sunt mai la moda ca niciodata.
In multe cazuri, produsele de vanzare nu sunt mai eficiente decat ouale de jad. Dar trecerea accelerata catre tendintele de wellness orientate spre sanatate modifica modul in care produsele de infrumusetare sunt dezvoltate si vandute. Este mai probabil ca noile produse sa puna accentul pe curatenie, igiena si prevenirea bolilor, a spus Irina Barbalova, lider global pentru sanatate si frumusete la Euromonitor International, precum si abilitatile de crestere a imunitatii.
„Clinical este din nou cool”, a spus Alexia Inge, co-fondatorul Cult Beauty. „Este asociat cu igiena si toti am devenit nebuni curati in timpul pandemiei.”
Cand pandemia a lovit pentru prima data, a existat o mare repeziciune din partea marcilor de frumusete precum Glossier si Herbivore de a produce dezinfectante pentru maini, un produs rezistent la pandemie. Dar nu doar elementele esentiale de igiena, cum ar fi sapunul de maini si dezinfectantul, vor beneficia.
Ingrijirea pielii este programata sa fie castigatoarea majora a categoriei de pandemie in frumusete, estimata ca va atinge 149 de miliarde de dolari in 2021, in crestere de la 140 de miliarde de dolari in 2019, potrivit Euromonitor. Lansarile pentru ingrijirea pielii de la Beautycounter din LA au avut rezultate deosebit de bune in timpul pandemiei, a spus brandul, indicand noul sau ser cu vitamina C, care a fost lansat in mai si vandut in mai putin de trei saptamani.
„Intrucat imunitatea este un subiect atat de mare, „imunitatea pielii” va castiga, de asemenea, o oarecare tractiune”, a spus Barbalova.
Dermocosmeticele, sau ingrijirea pielii prescrise adesea de dermatologi si vandute in farmacii, sunt un punct deosebit de luminos. La L’Oreal, dermocosmetica, care include marci precum Vichy, La Roche Posay si Skinceuticals, a fost singura divizie a gigantului de frumusete care a inregistrat o crestere pozitiva in prima jumatate a anului 2020.
Marcile de ingrijire a pielii sustinute de medici erau deja o afacere mare inainte de pandemie, cu nume precum Barbara Sturm, Dr. Dennis Gross si Dr. Yannis Alexandrides 111SKIN, vazand cumparatorii cumparand sute de dolari pentru masti si seruri. Dar, intr-o pandemie, incertitudinea in jurul virusului – ce face, cum il prindeti – a alimentat o dorinta sporita pentru produse si servicii care prezinta afirmatii stiintifice sau sfaturi ale expertilor.
Clinica este din nou cool. Este asociat cu igiena si toti am devenit nebuni curati in timpul pandemiei.
Fondatorul Peachy Studio, Carolyn Treasure, foloseste cercetarea medicala ca punct de vanzare la clinica ei de infrumusetare pentru prevenirea ridurilor, care foloseste o combinatie de botox, retinoizi si protectie solara minerala.
„Nu este neobisnuit sa tragem de fapt studiile revistelor si literatura stiintifica pentru a le arata oamenilor [in timpul consultarilor]”, a spus Treasure. Pe langa produsele sale de ingrijire a pielii cu SPF si retinol, Peachy evidentiaza asistentele pe care le angajeaza pentru a administra botoxul si a consulta clientii in marketingul sau.
Dupa o lansare usoara cu un pop-up la sfarsitul anului trecut, Treasure a deschis un studio permanent in New York in iulie, la putin timp dupa ce orasul a iesit din cea mai stricta faza a blocarii. Ea planuieste sa deschida un al doilea studio din Manhattan in acest an.
Dincolo de dermatologie si aprobarea medicului, consumatorii sunt probabil sa acorde mai multa atentie ingredientelor din produsele lor, a spus Barbalova de la Euromonitor.
„Asociatiile provin intr-adevar din suplimente de sanatate sau din alimente”, a spus ea, aratand spre turmericul, vitamina C, probioticele si ghimbirul ca exemple de ingrediente pe care consumatorii le asociaza cu acreditarile pozitive pentru sanatate.
Deja, in ultimele luni, au aparut o serie de noi marci direct catre consumatori, dublandu-se pe baza revendicarilor de produse in branding si marketing pentru a atrage cumparatorii. Bace le spune vizitatorilor site-ului sau „sa pledeaza pentru sanatatea consumatorilor” prin „implicarea clinicienilor si a oamenilor de stiinta”. Proper vinde suplimente de somn cu ajutorul consiliului sau consultativ stiintific si medical. Inbloom, noua afacere de infrumusetare a lui Kate Hudson, vinde pudre nutritive amestecate folosind alimente si plante integrale; Cumparatorii pot consulta un index de ingrediente inainte de a face o achizitie.
In viitor, a avea un fel de miza in spatiul de wellness va deveni din ce in ce mai important pentru companiile de frumusete mai noi, a spus Barbalova.
„Frumusetea a avut intotdeauna inspiratie din sanatate”, a spus ea. „[Din cauza pandemiei] acest lucru va fi doar consolidat in continuare.”
