Machine Gun Kelly, nascuta Colson Baker, este pe cale sa devina un antreprenor de frumusete. Muzicianul in varsta de 31 de ani, actorul si iubitul lui Megan Fox, va debuta UN/DN LAQR, o marca de culoare pentru unghii. Trusele poloneze cu nume precum „Wet Dream” si „Put Me On Top” vor fi puse in vanzare pe 2 decembrie pe undnlaqr.com.
Baker este al doilea muzician barbat care a lansat o linie de culoare pentru unghii in doua saptamani. Pe 15 noiembrie, Harry Styles si-a dezvaluit marca sa de frumusete, Pleasing, care include patru lacuri si doua seruri, alaturi de o sedinta foto de gender in Dazed.
Baker si Styles sunt cele mai cunoscute celebritati masculine care au aparut cu linii de unghii, dar nu sunt primele. Rapper-ul Lil Yachty a lansat brandul de lac de unghii Crete toamna trecuta (desi recent a anuntat ca paraseste brandul), in timp ce Backstreet Boy AJ McLean a iesit cu marca poloneza Ava Dean Beauty in decembrie 2020. Toate cele patru marci sunt autodescrise drept „gen -neutru.”
La prima perie, vedetele masculine pot parea improbabile lideri pentru marcile de unghii. Dar Baker si Styles, impreuna cu rapperul Lil Nas X si lotarioul de la Hollywood Pete Davidson sunt rareori fotografiati fara lac de unghii si fac parte dintr-un grup care stimuleaza schimbari in atitudinea fata de normele de frumusete de gen, o schimbare pe care Gen-Z o perpetueaza. Devine din ce in ce mai acceptabil, daca nu chiar incurajat, ca celebritatile masculine sa infiinteze marci de frumusete precum omologii lor feminini. Datorita vedetelor precum Baker si Styles, categoriile de produse cosmetice de culoare si unghii au devenit un punct de intrare pentru frumusetea „neutra din punct de vedere al genului”. Si exista o oportunitate speciala de venituri in categoria unghiilor, care a cunoscut o crestere rapida in ultimele luni.
Prognozatorul de tendinte WGSN prezice ca „boom-ul machiajului masculin” va castiga actiune de durata pana in 2024. Un raport spune: „fara constrangeri de gen si opinii invechite despre masculinitate, produsele cosmetice colorate vor fi acceptate ca un „hack de ingrijire”.
Pentru Baker, UN/DN LAQR este o oportunitate de a intra intr-o afacere in crestere si de a-si raspandi valorile de exprimare de sine – si de a valorifica puterea sa de vedeta in crestere datorita relatiei sale foarte publice cu Fox.
Frumusetea ca expresie de sine
Baker a spus ca acum este momentul sa-si lanseze brandul „pentru ca individualismul moare si exprimarea de sine este modul in care mentinem asta in viata”, potrivit unui e-mail al publicistului sau dupa un interviu Zoom anulat. Numele marcii, UN/DN, un joc cu cuvantul undone, este o incercare de a anula stereotipul pe care majoritatea marcilor de frumusete sunt create si atrag femeile.
Linia se va lansa exclusiv ca o afacere de comert electronic direct catre consumatori, a scris Baker, care a co-fondat brandul cu incubatorul Unlisted/Brand Lab.
La lansare, UN/DN LAQR va introduce 10 nuante, de la neutre la culori inspirate de „splatter paint”. Exista opt triouri diferite de lacuri care costa 52 USD per set, precum si trei truse de 86 USD cu sase lacuri si pensule pentru o nail art mai elaborata. Lustruirile unice costa 18 USD fiecare.
Este un moment bun pentru a intra in afacerea cu unghiile: similar cu ingrijirea pielii, pandemia a contribuit la cresterea categoriei de unghii. Cu saloanele inchise, manichiura la domiciliu a devenit o priza creativa. Potrivit datelor de la NPD Group, a existat o crestere de 16% a produselor de ingrijire a unghiilor vandute pe piata de prestigiu din SUA din ianuarie pana in octombrie a acestui an, comparativ cu aceeasi perioada din 2019. Vanzarile de culori de unghii au crescut cu noua la suta in acelasi timp. Online, categoria de culoare a unghiilor online a crescut cu 12% din septembrie 2020 pana in septembrie 2021, depasind produsele pentru fata si buze, a raportat 1010data. Hashtag-ul #NailArt de pe TikTok a strans peste 17 miliarde de vizualizari.
De asemenea, impulsioneaza boom-ul categoriei de unghii si atitudini precum cea a lui Baker, care prioritizeaza exprimarea de sine si sunt obisnuite in randul generatiilor mai tinere. Desi Baker este un milenar, el vede UN/DN LAQR devenind o „explozie generala de autoexprimare”, un sentiment in conformitate cu dorinta Gen-Z de a se diferentia (si nici de a se defini dupa asteptarile traditionale de gen).
„Generatia Z este obsedata de individualitate”, a spus Hana Ben-Shabat, fondatorul companiei de cercetare Gen-Z Planet. „[Unghiile] sunt o panza pe care isi picteaza creatiile.”
La fel ca parul roz sau o buza indrazneata, unghiile sunt o iesire. Dar abordarea generatiei Z fata de categorie nu este doar mai indrazneata, a adaugat Ben-Shabat; joaca, de asemenea, la un spirit competitiv.
„Este vorba despre cine va veni cu ceva mai creativ si mai cool”, a spus ea. „Acesta este ceva ce nu am vazut cu generatiile anterioare.”
Faima mainstream
Lansarea UN/DN LAQR este, de asemenea, o oportunitate pentru Baker de a profita de recenta sa ascensiune la celebritate mainstream.
Amanda Hirsch, creatorul Not Skinny But Not Fat, un podcast de cultura pop si Instagram, ii descrie pe Baker si Fox, precum si pe Kourtney Kardashian si Travis Barker ca pe un nou tip de „cuplu de putere” care poate traduce popularitatea lor larg raspandita in tranzactii de afaceri.
Cu o baza mai larga de fani, Baker ar putea accesa o piata pe care nenumarate celebritati – de la Rihanna la Jennifer Aniston la Jessica Alba – au considerat-o ca fiind o oportunitate profitabila.
Inainte ca relatia dintre Baker si Fox sa devina o senzatie pe internet, „multi dintre adeptii mei nu ascultau muzica lui”, a spus Hirsch. La scurt timp, insa, „am inceput sa-i vedem pe el si pe Megan peste tot”.
Ea a numit relatia alimentata de PDA-ul lui Baker cu Fox un punct de cotitura pentru muzician. Hirsch a fost incantata de fotografiile si videoclipurile celor doi la concertele sale – la fel si adeptii ei.
„Ce pot face doi oameni celebri impreuna, trecand de la „Sunt cam celebru si tu esti cam celebru” la a fi peste tot si pur si simplu explodeaza”, a spus Hirsch. „Este puterea unui cuplu de celebritati.”
